Transkreation – att anpassa säljande texter till främmande språk och kulturer

Jag kom först i kontakt med Nina Sattler-Hovdar, författaren till Get fit for the future of transcreation. A handbook on how to succeed in an undervalued market (independent publisher, 2020), under BP20 i våras. Att lyssna på en erfaren, kunnig och väl informerad yrkesverksam översättare beskriva tjänsten jag erbjuder med ett så enkelt och tydligt språk gav mig verktyg och resurser för att bättre argumentera för transkreation, dess tidskrävande process och prissättning. Hennes pedagogiska bok förklarar skillnaderna mellan översättning, lokalisering, copywriting och transkreation. Den ger vägledning och tips för att behärska metoden och för att kunna driva en framgångsrik verksamhet som transkreatör.

”In this day and age of globalization and digitalization, having translation expertise alone is not enough to stand out from the crowd and become a valued consultant to appreciative clients.”

Författaren önskar kunna bidra till att vi översättare får mer självförtroende för den kvalitativa tjänsten vi erbjuder när vi gör en transkreation. En transkreatör har utbildat sig inom copywriting, lärt sig PR, marknadsföring och business, har en strategisk förmåga att hantera måltexten, och har interkulturell kompetens. Nina har packat denna handbok med massor av tips för att hitta rätt kunder, beskriva tjänsten korrekt och få rätt betalt för den tid som det krävs att producera den här typen av copy. Nina strävar efter att få oss översättare att se vikten av att inte bara vara lingvister utan också kultur- och språkkonsulter, särskilja oss och sälja det på rätt sätt.

”Clients are gradually realizing that ’translated’ marketing communications copy does not have to be dull or awkward, that there are experts with the expertise to turn engaging source-language copy into engaging target-language copy.”

Författaren presenterar en metod för att behandla texter som behöver kulturanpassas med hjälp av översättning och copywriting. Denna bok kommer att ge dig bl a:

– En modell för en brief med detaljer du behöver få från kunden,

– Tips för att räkna ut priset för projektet och ge en proffsig offert

– Inspiration och motivation för att få rätt betalt för din erfarenhet och expertis,

– En 10-stegs transkreationsprocess som guide,

– Exempel på några rekommenderade tekniker inom copywriting,

– Vägledning och rådgivning till översättningsbyråer för att hitta och välja transkreatör, förmedla jobben rätt och kvalitetssäkra leveransen.

Tack vare denna bok jag har fått konkreta tips om hur jag kan ge viktiga kommentarer till kunden som stödjer och förklarar hur jag tänker kring mina val och som i sin tur gör leveransen mer komplett och professionell. Efter att ha läst boken kan jag bättre hantera diskussionen som leder till en offert. Boken tydliggör vissa missuppfattningar som råder kring transkreation som metod och som har fått mig och andra översättare att hamna i komplicerade och känsliga samtal med kollegor, eftersom benämningen transkreation har blivit ganska kontroversiell bland yrkesverksamma översättare i vissa länder.

Jag håller verkligen med författaren om att det finns en marknad för denna tjänst. Fast jag tror inte att transkreation är något för alla, och titeln på boken kan vara missledande. Jag tycker att det borde ha betonats mer att boken riktar sig till transkreatörer som vill bli bättre på att argumentera för sitt arbetssätt och till översättare som är bra på copy och företags- och marknadskommunikation.

”In the future then, clients will not call and ask for a translation, but place a cross-cultural or interlingual communication project. The linguist at the other end will determine what type of service would be the best fit for that particular project.”

Jag rekommenderar varmt denna bok till alla transkreatörer som vill kunna förklara och få rätt betalt för sin tjänst, nyfikna översättare som är grymma på copy och är intresserade av att nischa sin verksamhet, och alla beställare av språktjänster som vill göra informerade val när det blir dags att anpassa sin kommunikation till utländska marknader. Det gäller att välja rätt språklösning för varje kommunikationsbehov.